小红书登上了好意思国App Store的榜首。
文｜记者 赵东山
编订｜姚赟
往时24小时，中外用户在小红书上出乎不测地掀翻了一场狂欢。
周边2025年1月19日TikTok在好意思国的禁令成效，巨额用户运行从TikTok上“搬家”，涌入小红书。这些新注册的异邦用户将我方的ID定名为“TikTok Refugee”（TikTok黎民），并带着“惊扰了”的客气姿态涌入小红书社区。
今夜之间，小红书成了Ins，成了“功课帮”，成了中外网友玩梗的焦点。
最告成的收尾是，小红书手脚一款名字全是汉文汉字的中国应用，登上了好意思国App Store的榜首，其热度以致超越了字节进步TikTok旗下花重金现实的Lemon8，以及因为好意思国加州火情而备受海涵的Wildfire Maps。据七麦数据，截止到2025年1月14日16:29，小红书在应答免费榜中排名第一；全球排名（iPhone端）中，小红书为好意思国、加拿大、澳大利亚等区域总榜第一。
泉源：App Store商店截图
小红书恰好是一个倾向于给新用户推送流量的平台。因此，好多涌入的TikTok用户在小红书上数据推崇可不雅：一日之内点赞五六万，一天内粉丝蹧蹋2万的不在少数。
当今小红书社区的氛围，是其他汉文互联网应答平台从未出现过的：各闲暇指摘区交换猫狗宠物的像片，中英文往复翻译均共享各自对对方国度的记忆和印象，以致有不少用户放了一张英文卷子急求好意思国用户帮衬作答。
泉源：小红书截图
咫尺，小红书官方还未上线翻译器具，但中国网友已在积极匡助他们使用小红书的每一个功能，指摘区的好意思国网友也纷纷发来致谢，并应用各式翻译器具张开互动。一位中国网友以致示意：“咱们白昼用，你们晚上用，并不惊扰。”
受此影响，小红书认识股也在今天（2025年1月14日）集体高开，遥看科技、引力传媒、壹网壹创、更始股份、歌力想、皮阿诺竞价涨停，宇宙秀、华扬联众开盘后涨停，电声股份涨超8%。
针对近日好意思国TikTok用户涌入小红书的情况，《中国企业家》预计小红书方面了解情况，截止发稿未获回应。
11年前，独创东谈主毛文超和瞿芳最早只用了7个PDF就酿成了小红书雏形。往时数年中，在群众默许转移互联网期间流量红利灭绝殆尽时，小红书却逆势保捏着凶猛的增长势头。
值得珍摄的是，小红书公司此前主动寻求过出海，关联词恶果欠安。
往时三年，小红书曾尝试针对不同市集推出不同的独处APP。面向日本市集，小红书揣测推出3款居品：2021年2月推出前卫社区Uniik，2022年10月推出露营爱好者社区Takib，2023年3月推出好意思妆社区habU。在东南亚市集，小红书在2022年4月推出与国内小红书高度相似的Spark。2022年11月，小红书又面向泰西市集，推出了家居共享社区Catalog。截止咫尺，这些区域性垂类社区的运营均未取得弥散的声量。此外，Uniik和Catalog都还是住手运营。
但谁都不曾猜度，小红书窘态迎来了这一泼天的流量。
“搬离”TikTok
狂欢缘由于好意思国TikTok用户的着急。
好意思国东部时期1月10日10点，好意思国最高法院的九位大法官就“不卖就禁”法听取结案件各方的理论申辩。这场申辩捏续了两个半小时，各方的焦点包括了“不卖就禁”是否违抗《宪法第一修正案》、好意思国政府对国度安全的担忧、是否有其他替代决策等议题。
申辩中，尽管有部分大法官对该法案与《宪法第一修正案》的潜在冲突抒发担忧，但多数大法官合计，该法律针对的是TikTok的总计权，而非其言论本色。这意味着，TikTok可能不会取得展期。因此，要是字节进步不出售TikTok，按此法律将于2025年1月19日运行阻扰TikTok在好意思运营。
泉源：小红书截图
在此悲不雅预计下，跟着1月19日的周边，1.7亿好意思国TikTok用户运行寻找下一个应答平台。而其中不少用户莫得采取使用Instagram Reels和YouTube Shorts等平台，反而采取了小红书。
其实，字节进步曾经在国外打造类小红书的居品——Lemon8。Lemon8最早始于2020年3月，其时，字节进步在日本推出社区共享居品Sharee。2021年9月，Sharee稳健改名为Lemon8。10月，Lemon8拓展至泰国市集，之后则以印尼等地区为发轫，渗入东南亚各地区。2023年3月，Lemon8进入泰西市集。
Lemon8取义于要像珍摄的柠檬水一样共享清新事物，而8则泉源于数学象征“∞”，寓意着无穷大的认识。因其在居品UI野心等方面与小红书雷同，主视觉为黄色，是以一度被国外居品司理们戏称为“小黄书”。近期，该居品成为字节进步国外团队重心打造的居品。2024年国庆节时期，该居品一度登顶好意思国市集App Store生存区榜首，并冲进总应用排名榜的前20名。
据投资界等多家媒体报谈，在字节进步里面，Lemon8的主要负责东谈主为陈颖，向朱骏（Alex）讲述，而朱骏恰是此前musical.ly的独创东谈主之一，陈颖和朱骏两东谈主在musical.ly时期即是高下级关系，跟着2017年musical.ly被字节进步收购，两东谈主也一齐加入字节进步。
跟着TikTok在好意思国可能被禁期限的周边，原油投资字节进步也对Lemon8加大插足。市集谍报公司Sensor Tower示意，截止2024年12月24日，Lemon8应用的全球月活跃用户数为1250万。
Sensor Tower称，该应用在2024年12月的全球下载量出现了显赫增长——与2023年每月平均下落2%的趋势比拟，增长了150%，好意思国区域占该月下载量的70%。2024年12月19日是该居品在好意思国下载量最大的一天，而这恰好是好意思国最高法院晓谕将在本周审理联系是否阻扰TikTok的联邦法律合宪性的理论申辩的第二天。
小红书的无心插柳
小红书对这波泼天的流量毫无准备。但适值的是，往时半年，从用户拉新、居品步地窜改到本色供给偏好，小红书一直在作念诊治和窜改。
就在好意思国TikTok用户涌入小红书前一天，小红书官宣成为中央播送电视总台《2025年春节联欢晚会》的独家条记共享平台。这是小红书皆集第二年与央视春晚合营，筹备在春晚后台打造一场捏续7小时的独家直播节目《群众的春晚》，旨在打造全民热门话题询查场。
互联网公司对央视春晚的合营执念，始于微信的告捷。2015年春节，微信红包与春晚初次跨界互动合营。除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，微信支付的绑卡用户在那短短几个月后，从800万蹧蹋3亿，险些不错说是今夜之间完成了支付宝花了8年多时期才完成的用户累积。其后，该事件被马云喻为“偷袭珍珠港事件”，也成为互联网公司与春晚合营的先河。
与央视春晚合营背后，恰是小红书但愿借助央视春晚的超高话题度，霸占用户市集拓展的先机。在此之前，小红书还运行在菜市集、小区楼下第东谈主群聚会的形势开启了地毯式的地推。TikTok好意思国用户的主动涌入，对小红书进步用户限制和日活的目的无疑将减少一定的压力。
最近掀开小红书的视频指摘区，大概还能看到这么长入的指摘：“薯队长，飞快把我的视频界面改回旧版，改回旧版，改回旧版！老用户用不民风，不心爱新版块。”
缘故是，2025年1月2日，小红书视频官方号“视频薯”发帖称，为了让用户看视频的体验变好，平台近期对视频播放界面进行了改版，诊治了互动按钮位置，把蓝本在po文底部的互动键都换到了右侧，变得更像抖音了。
改版后的小红书“热门视频栏目”的界面与抖音相似：均经受单列信息流的形势，加多了高下滑动切换视频、点赞、指摘、转发等功能。
此外，小红书对视频本色的流量荧惑轨制也在歪斜。用户不错显著地嗅觉到小红书视频本色比例的不断加多，用户不错通过短视频共享生存场景、学问手段等本色，如好意思食制作、旅游攻略等，以致有东谈主告成套用抖音的热门模板，都运行注疼爱频的编订和殊效，以进步本色的蛊惑力。
改版后的小红书，与抖音、TikTok的高度相似性，也给浩荡TikTok用户的此次迁徙裁汰了妥当本钱。小红书的这些窜改也产生了恶果。2024年下半年以来，小红书的拉新增长显著。笔据极光数据，截止2024年11月，小红书的月活用户已达3.3亿，10月和11月增长显赫，月活用户数差别增长了5600万、6300万东谈主，比2024年其他月份约3000万东谈主的平均数值翻了一倍。
此外，小红书在2025年1月6日最新露馅的数据流露，截止到2024年底，60岁以上的老年月活跃用户已超越3000万，老年创作家的数目在往时两年增长了三倍，累计已发布条记超越1亿篇，这些也成为小红书的新增群体。
与此同期，小红书也在积极打造其在生意化方面的智商。2024年12月，小红书明确了其2025年的三大生意化策略宗旨，包括行业扩展、居品基建与生态灵通。这些循序旨在从聚焦糜掷品行业向多行业需求扩展，并优化种草投放及生意居品智商。咫尺，告白营销和交游是小红书最中枢的营收泉源之一，而这些大概故意于相接TikTok好意思国的生意化和电生意务。
不外，面对出乎不测的泼天流量，小红书能否接得住而况留得住，还有待不雅察。
一部分不雅点合计，海量国外用户所产生的本色，势必会加剧小红书平台的审核与合规压力，面对不同地域的文化，小红书在不作念居品装扮的情况下，需要均衡好多元文化抒发与监管条目之间的关系。
此外，也有东谈主操心当越来越多的好意思国东谈主进入小红书时，好意思国监管机构对TikTok的安全质疑一样可能扩展至小红书，用户隐秘和数据的保护问题，用户数据中心的处理问题，以及何如幸免监管机构对国度安全的担忧，都将是小红书可能濒临的腹地监管贫困。
当今，对小红书来说，最垂危的是尽快上线在线翻译功能。