11月21日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布了收尾2024年9月30日未经审计的第三季度财报。
第三季度爱奇艺总收入72亿元东说念主民币。其中，会员干事收入44亿元；在线告白干事收入13亿元；内容刊行收入8.1亿元；其他收入7.3亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP（非好意思国通用管帐准则）运渔利润为3.7亿元，贯穿10个季度完毕了正向运营现款流。
有了捏续盈利的才调，爱奇艺依然保捏着对商场和用户的强烈瞻念察。谋定此后动，本年三季度爱奇艺迎来了两大迫切转换：一方面，在内容生态上，爱奇艺讲求入局微短剧，通过构建“长+短”的内容重生态来知足用户多元化的内容破费需求；另一方面，对会员居品及体系进行更为精采化的纠正，推出亲情卡套餐，与基础会员一皆，适配用户不同的破费风俗与偏好。
安妥用户需求转换，安妥行业竞争求变，爱奇艺保捏进化。
“长+短”两条腿步碾儿
11月6日，中国网罗视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》预估，2024年我国微短剧商场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，其商场规模有望初次突出内地电影票房。
长视频平台要如何支吾微短剧的爆发？商场的眼神一直看向爱奇艺。在这个三季度，咱们看到了爱奇艺的谜底——构建“长+短”内容重生态。爱奇艺首创东说念主、首席践诺官龚宇默示，爱奇艺近期对内容供给和干事作念了战略升级，将备受热心的微短剧纳入内容组合使其成为长视频的有用补充。
爱奇艺要作念什么样的、有什么价值和特色的微短剧？爱奇艺又如何调理曲直剧之间的筹办，以及自己入局的上风？
龚宇曾在本年秋季悦享会上强调：“爱奇艺的短剧不即是切短的低资本网剧，微剧不即是低质的收费微短剧。”据先容，爱奇艺“微戏院”和“短戏院”折柳专注于单集时长1-5分钟的竖屏微剧和5-20分钟的横屏短剧。在财报电话会上他再次指出，爱奇艺对内容采买的重心在于头部内容，而况但愿以后造成爱奇艺独有的内容调性温煦质。
这种细分的内容布局，充分探讨了用户在不同场景下的不雅看需求。竖屏微剧符合用户在碎屑化时代内快速浏览，横屏短剧则相对具有更齐全的剧情和叙事结构，符合用户在相对较长的赋闲时代内不雅看。
通过“长+短”的内容布局，爱奇艺大要掩饰更鄙俚的用户群体。财报电话会上，龚宇默示微短剧的用户群体和传统影视用户有很大区别。不言而喻，将微短剧纳入内容供给也将是爱奇艺补充新用户剖判员的机会。多元化的内容供应，也有助于晋升用户的懒散度和赤心度。
爱奇艺作念微短剧，上风在那里？从供给端来看，爱奇艺等长视频平台入局短剧，从产业链、渠说念和受众累积等方面都有不错借力的上风。
最初在产业链层面，爱奇艺的现存互助伙伴基本囊括了国内影视圈的大多数主要玩家，其中也包括许多微短剧内容方， 爱奇艺与他们的互助会速率更快、代价更低。这种新的互助模式进一步扩大和加深了两边互助范围，也有助于两边在该规模快速造陈规模。龚宇还指出，微短剧运营的基本门径和长视频离别不大，因此爱奇艺在微短剧运营上不需要交太多膏火。
此外，在居品方面，爱奇艺的迁移端居品App，不错很好地邻接短剧内容——爱奇艺APP和爱奇艺极速版APP，股民还是有练习的本领和居品架构，以及坚实的用户基础，在这一基础上对内容进行新增并进行限制的居品改版，速率相对更快，资本也更为可控。
据先容，将来爱奇艺APP仍以供给长视频为主，辅以免费微短剧，生意化以会员为主、告白为辅，而爱奇艺极速版APP则主推免费微短剧，并以长视频内容当作补充，生意化方面以告白模式为主、会员模式为辅。
爱奇艺APP、爱奇艺极速版APP
在过往积淀造成的上风上，爱奇艺还诓骗了不少新形状来作念微短剧，比如付费模式上。与商场渊博的单集付费不雅看模式不同，“免费”是爱奇艺微短剧的枢纽词。龚宇默示，将来，爱奇艺会员将可免费不雅看全部微短剧，非会员不错不雅看免费微剧，也不错单点付婉曲锁会员专享微剧，同期还不错在第二窗口期免费不雅看短剧。
生动的付费模式，既知足了不同用户的需求，又为平台带来了更多的收益开头。关于会员用户来说，免费不雅看全部微短剧是一种升值干事，使他们感受到会员身份的独有价值。这有助于诱惑更多用户成为会员，在线配资平台并保捏会员的活跃度。关于非会员用户，他们不错左证我方的兴味和需求选拔不雅看免费微剧或单点付婉曲锁会员专享微剧。而第二窗口期免费不雅看短剧的配置，则在一定进度上均衡了会员和非会员的权利，同期也为短剧提供了更鄙俚的传播渠说念。
就在财报发布前一周，爱奇艺还发布了微戏院分账门径，将通过会员时长收入分红、付费点播收入分红和告白分红三种分账互助形状力求与优秀的创作伙伴互助，其中独家内容的分账比例能达到70%。
比拟于短剧行业惯例的流量分红模式，爱奇艺更丰富生动的分账门径给内容方提供了更多选拔，这不仅能引发创作家的积极性，还使得优质内容更容易脱颖而出。
轮廓来看，在之前，微短剧行业的主流作念法是把大都资金用于投流和营销，而非制作方面，但执行上，内容极品化才是微短剧行业升级发展的势必选拔。
爱奇艺领有稠密的用户群体、专科的制作才调、完善的会员模式以及精采的分账门径，在明确的“长+短”内容重生态战略的指点下，有很大可能鼓吹微短剧行业发展达到新的高度。
在拓展微短剧的同期，爱奇艺基本盘影视综仍褂讪阐扬。
以三季度爆款综艺《笑剧之王单口季》为例，贯穿十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首。
剧集方面，第三季度爱奇艺云合市占率也重回第一。《唐朝诡事录之西行》成为爱奇艺第14部内容热度值破万剧集，此外《九部的检讨官》创20集以下爱奇艺短剧集内容热度值历史最高记录。
亲情卡+基础会员，会员干事更具性价比
内容形态在变化的同期，会员体系是长视频平台加多用户粘性的另一重心。本季度，爱奇艺也基于对用户需求的不雅察，对会员轨制进行了相应退换——
11月12日，爱奇艺上线了黄金VIP会员亲情卡套餐，含亲情账号连包月卡（8元/月）和主账号连包月卡（25元/月）权利。
这种套餐想象的一个权臣特色是，亲情账号与主账号折柳领有独处的会员账号、密码和播放记录，亲情账号和主账号的体验独处互不过问。这意味着家庭成员不错在各自的设立上，左证我方的喜好和时代安排，畅享爱奇艺的会员内容和高品性视听权利，而不会互相影响。
“亲情卡”的推出基于爱奇艺对家庭会员使用场景的瞻念察，如今家庭场景下共同不雅影的需求越来越多，“一老一小”有视频需求但不肯重迭购买的情况下，亲情卡是一款高性价比的会员有野心。
而关于爱奇艺而言，亲情卡无疑不错引发有潜在需求的受众。这种以家庭为单元的引申战略，有助于扩大爱奇艺的用户群体，晋升平台的商场占有率。
执行上，国际流媒体平台Netflix和Disney+也推出了同样的亲情卡干事，得到了精采的反响。左证数据表露，由于新增的稀奇账户干事，Netflix在推出亲情卡后的2023年第三季度，付费会员数目同比增长了10%。
此外，基础会员也从正本的仅在爱奇艺极速版APP上线，拓展至了各主要居品中。据先容，基础会员比黄金会员低廉，用户不错不雅看会员内容但需要不雅看告白，干事于但愿以更廉价钱不雅看会员内容的用户。
虽然，爱奇艺在拥抱变化的同期也有许多“不变”。比如捏续深刻AI的应用和出海大标的。
仅从生意角度探讨，面前内容商场的中枢尽头明确：要尝试以多样妙技，穿透热门碎屑化、破费流动化的气候，完毕更齐全和更有人命力的生意闭环。
爱奇艺影视工业化才调进一步增强，现在已成为国内最早跑通假造制作剧集拍摄、播出全历程的流媒体平台之一，其假造制作团队不错提供全场合的制作内容、资本评估、本领有野心想象预演及制作监理干事，并可同期对接多个技俩并提供假造制作全历程本领干事。
据悉，正在制作中的《与晋长安》是国内初次奏效应用最新版块伪善引擎的影视虚拍案例。
在告白方面，AI鼓吹了效果告白功绩增长，AI赋能的效果告白素材比拟正常素材的CPM（千次曝光资本）提荣华20%。
在商场的拓展上，爱奇艺也在借群众陆剧高潮，开采国际业务进一步成长的空间。三季度国际总收入剖判员干事收入保捏同环比双增长。
其中，中国香港、英国、巴西和澳大利亚的会员干事收入同比增长均突出40%。国际日均订阅会员数也完毕同环比增长，其中巴西、墨西哥、中国香港和泰国同比增长均突出45%。
爱奇艺从追求规模转向追求利润以来，更聚焦主业的高质地发展，这使得商场对爱奇艺的估值逻辑也在随之退换，越来越多投资者开动热心其基本面以及恒久价值。
尽管前路还有诸多挑战，但爱奇艺从客岁于今的降本增效遵守依期完毕，“长+短”的新故事将为行业带来若何的，将是接下来商场热心的重心。